Ce programme de communication en 3 ans permet d'acquérir les compétences de base pour travailler dans la communication et pour entamer une spécialisation en 2 ans en communication institutionnelle ou en création publicitaire. Ce programme est accessible à partir d'un bac validé (pour entrer en 1ère année), d'un bac+1 (pour entrer en 2ème année), d'un BTS ou d'un bac+2 pour entrer en 3ème année. Attention, toutes les formations ne permettent pas de s'inscrire en deuxième ou en troisième année.


Le Bachelor professionnel, bac+3 communication globale - 1ère année
Le Bachelor professionnel, bac+3 communication globale - 2ème année
Le Bachelor professionnel, bac+3 communication globale - 3ème année
Les métiers
Les conditions de recrutement
Le dossier de candidature


>> PREMIERE ANNEE
Après un bac obtenu


Histoire et regards sur le monde - 3 crédits
Histoire contemporaine, démocratie et droits de l'homme, courants politiques, histoire des sociétés occidentales, éléments de géopolitique, initiation à l'histoire des religions, bouleversements et révolutions.

Regards sur l'art - 2 crédits
Histoire de l'art, formation du sens critique et de la sensibilité artistique, culture générale, connaissance des œuvres…

Environnement économique et société de consommation - 3 crédits
Les grands courants de pensée économique, marché monétaire et financier, les enjeux de la mondialisation, les modèles de la société de consommation, nouveaux marchés…

Théâtre et dynamique de groupe - 2 crédits
Prise de parole en public, scénographie, travail sur la voix, aisance personnelle…

Atelier d'écriture - 4 crédits
Maîtrise de l'écriture (orthographe, grammaire et syntaxe), écriture efficace, écrire pour être lu, premières notions de style. Techniques de synthèse. Prise de notes. Structures du discours.

Théories de l'information et de la communication - 4 crédits
Initiation aux sciences de l'information et de la communication, schéma de l'information, sociologie de la communication, courants de pensée. Différences entre la communication, la publicité et la propagande…

Communication publicitaire - 4 crédits
Le marché publicitaire et son évolution, stratégie publicitaire et canaux de communication, analyse publicitaire, analyse de l'actualité publicitaire…

Environnement juridique - 2 crédits
Initiation au droit.

Writing technics, spoken English - 6 crédits
Etudes et pratiques l'anglais écrit et oral, analyses de la civilisation anglo-saxonne, analyses professionnelles en anglais.

Marketing et études de marché - 3 crédits
La connaissance du marché, les études qualitatives et quantitatives, segmentation du marché, le marketing mix.

Stratégie marketing - 3 crédits
Apport d'une méthodologie d'analyse et de diagnostic, apports théoriques sur les stratégies marketing et de communication. Réalisation de diagnostics et élaboration de stratégies à partir de différentes études de cas.

Stratégie de communication - 2 crédits
Les enjeux de la communication, le triangle d'image, premiers éléments pour analyser l'image d'une entreprise, initiation aux quatre communications d'entreprise : interne, externe, financière et institutionnelle…

Techniques de vente et techniques commerciales - 2 crédits
Importance des enjeux commerciaux, les techniques de vente et de négociation, guide d'aide à la vente, écoute et négociation.

Initiation gestion - 2 crédits
Eléments de comptabilité et de gestion.

Internet, PAO et Fabrication - 6 crédits
Les produits imprimés, les supports et le façonnage. Création publicitaire Analyse sémiologique de messages virtuels, théorie des couleurs et analyse symbolique des nombres. Apprentissage X-Press et Photoshop….

Suivi de la chaîne graphique - 1 crédit

Action de Communication Professionnelle - 4 crédits
Travail en groupe ou travail individuel, réalisation d'études marketing et de travaux de communication

12 semaines de stages obligatoires minimum ( 3 mois ) - 8 crédits

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>> DEUXIEME ANNEE


Marketing - études de marchés - 2 crédits
Savoir choisir un type d'études adapté à une problématique, savoir construire une méthodologie et des outils d'étude, analyse des résultats et traitement statistique…

Stratégie marketing (marchés et médias) - 2 crédits
Connaître les différents outils de communication, connaître les différents mass médias et principaux supports, choisir les moyens de communication adaptés à différentes situations…

Stratégie de communication - 4 crédits
Cerner les enjeux et objectifs , savoir établir un diagnostic et dégager une problématique, élaborer une stratégie de communication et choisir les moyens adaptés…

Analyse de l'actualité communication et fabrication - 2 crédits
En fonction de l'actualité, être capable de porter une analyse critique sur les grandes campagnes de communication externe et les moyens mis en œuvre, développer les connaissances professionnelles à travers une démarche d'analyse d'agence et de suivi de réalisation technique .

Gestion - 2 crédits
Analyse comptable, compte d'exploitation, seuil de rentabilité et diagnostic financier…

Regards sur le monde, l'art - 1 crédit
Sensibilisation aux problématiques de l'art contemporain, nouveaux arts visuels, pop art et publicité…

Expression visuelle et publicitaire - 2 crédits
Analyse visuelle et publicitaire. Etude du langage et des différentes formes d'expression. Publicité média, Publi-reportage, dépliant, plaquette, brochure et catalogue. Initiation aux éléments graphiques…

Sémiologie - 2 crédits
Connaissance de la théorie des signes, sémiologie appliquée à la communication et à la publicité, éléments de linguistique et de stylistique…

Techniques d'argumentation - 2 crédits
Etudes des techniques d'argumentation, travaux d'application, rhétorique moderne, les différentes catégories d'arguments…

Les écrits de l'entreprise - 2 crédits
Courriers, rapports, comptes rendus, initiation au documents internes, pratique professionnelle de l'écriture…

Psychosociologie des groupes - 2 crédits
Psychologie, sociologie, sciences sociales, dynamique des groupes sociaux, relations interpersonnelles

Psychosociologie de la communication appliquée à la publicité - 2 crédits

Droit des entreprises - 1 crédit
Acte et fond de commerce, notion d'entreprise, les sociétés…

Droit de la propriété intellectuelle - 2 crédits
Profession et organisations professionnelles, déontologie publicitaire et publicité clandestine. Droits d'auteur. Propriété intellectuelle…

Atelier de l'imaginaire publicitaire - 2 crédits
Analyse de cas publicitaires (exemple de cas traités les années précédentes : l'esprit graphique d'une agence de publicité, les personnalités des créatifs, histoire d'une charte graphique)…

Approfondissement PAO et fabrication- 4 crédits
Apprentissage des logiciels X-Press et Photoshop, règles de typographie, comprendre la chaîne graphique…

Writing technics, spoken English - 8 crédits
Etudes et pratiques l'anglais écrit et oral, analyses de la civilisation anglo-saxonne, analyses professionnelles en anglais…

Réalisation de projets, réalisation multimédia et communication - 8 crédits
Travail en groupe ou individuel, réalisation d'études marketing et de travaux de communication, travaux de création et de production…

16 semaines de stages obligatoires minimum ( 4 mois ) - 10 crédits

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>> TROISIEME ANNEE


Stratégie marketing (approfondissement) - 4 crédits
Réalisation d'études de cas en sous groupes sur des problématiques avec remise des travaux. A partir des rendus étudiants, proposition de corrigés et apports spécifiques en cours magistral. Savoir traiter une problématique marketing dans des contextes sectoriels différents, …

Méthodologie et gestion de projet - 1 crédit
Expérimentation du travail en équipe et des missions de coordination liées à une conduite de projet

Stratégie créative et introduction à la création publicitaire - 2 crédits
Présentation des principales stratégies créatives utilisées (apports théoriques). Interaction selon le style des agences. Application des différentes stratégies créatives sur une même étude de cas. Réalisation d'une étude de cas avec choix d'une stratégie créative…

Création publicitaire (team créatif) - 3 crédits
Présentation des différentes techniques de créativité (brainstorming, analogie…). A partir de cas exposés, travaux de conception de supports de communication pour mise en application des techniques de créativité présentées. Soutenance et argumentation…

Enjeux, stratégie et plan de communication / plan média - 3 crédits
Etudes et audits de communication, mise en place d'un plan de communication et d'un plan média, présentation d'un plan de communication à un comité d'entreprise, évaluation du plan de communication…

Psychosociologie et tendances - 1 crédit
Analyse des sociostyles, décryptage des cibles et des tendances émergentes, tribus et communautés, groupes sociaux…

Stratégie de communication interne - 2 crédits
Audit interne, communication interne et ressources humaines, plan de communication interne, communication sensible, représentation du personnel…

Les outils de la communication interne - 2 crédits
Journal interne, intranet, événements internes, affichages, flash infos… Exercices en groupes et en sous-groupes.

Relations presse et relations publiques - 2 crédits
Mise en place des relations presse. Communiqués et dossiers de presse. Déjeuners et conférences de presse. Techniques d'écriture. Mise en place d'un fichier presse. Rencontre avec les journalistes. Initiation à l'écriture journalistique. Initiation au droit de la presse…

Communication événementielle - 2 crédits
Objectifs et stratégie en événementiel. Evaluation, audiences, retombées média, image, notoriété. Parrainage. ..

Communication institutionnelle, sponsoring et mécénat - 2 crédits
Communication corporate des entreprises, des institutions et services publics. Eléments de communication politique. Monter une opération de sponsoring et de mécénat. Cas pratiques.

Stratégie média et média planning - 3 crédits
Connaissance des médias. Mise en place d'une stratégie média. Première approche du média-planning. Statistiques, sondages et GRP…

Droit de la publicité et droit internet - 2 crédits

Gestion et analyse financière - 2 crédits
Analyse comptable, fonctionnelle et financière du bilan Initiation à la comptabilité analytique, seuil de rentabilité, diagnostic financier…

Writing technics, spoken English - 8 crédits
Etudes et pratiques l'anglais écrit et oral, analyses de la civilisation anglo-saxonne, analyses professionnelles en anglais. Pratique de l'anglais professionnel et commercial…

Perfectionnement PAO et multimédia - 4 crédits
Photoshop, X-Press, Dreamweaver, initiation flash.

Réalisation de projets de communication - 6 crédits

Mémoire - 6 crédits

Travail obligatoire et individuel sanctionnant la fin du cursus à l'Institut, il doit apporter la preuve de l'aptitude à entreprendre une réflexion thématique et un travail d'investigation à partir d'une problématique liée au métier du journalisme ou à un événement d'actualité.
Ce travail doit concilier les éléments distinctifs du cursus : dimension professionnelle et ouverture culturelle.
Il atteste des qualités intellectuelles de l'étudiant et de sa maîtrise des démarches méthodologiques.

20 semaines de stages obligatoires minimum - 10 crédits


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