Cycle
Master professionnel, bac+5 - Communication institutionnelle
accessible
� niveau bac+3, 3�me ann�e ISCPA ou licence valid�e
Le Cycle Master professionnel, bac+5 - communication institutionnelle
(MCI) s'inscrit dans le contexte de la réforme LMD
(licence, master, doctorat). La formation est professionnalisante
et présentée sous la forme de compétences
à acquérir. Plus proche des besoins des entreprises
et des mutations professionnelles, le programme vise à
rendre opérationnels les étudiants. La formation
d'un très haut niveau avec des intervenants experts
s'adresse à de futurs stratèges de l'entreprise,
de futurs professionnels exigeants et qui demandent à
une école de communication de leur donner tous les
outils pour réussir mais aussi tous les moyens de développer
leur personnalité. La rigueur de la sélection
pour intégrer cette formation bac + 5 aura pour objectif
de recruter des étudiants motivés, réactifs,
cultivés, professionnels et entrepreneurs.
Le programme du Cycle Master professionnel,
bac+5 - Communication institutionnelle : 1ère année
Le programme du Cycle Master professionnel,
bac+5 - Communication institutionnelle
: 2ème année
Les métiers de la communication
institutionnelle
Les conditions de recrutement
Le dossier
de candidature
>> PREMIERE ANNEE
> Domaine politique
Connaître le fonctionnement des institutions 1 crédit
Connaître l'Europe politique 1 crédit
Se repérer dans l'environnement insitutionnel région
1 crédit
> Domaine entreprise
Intégrer les particularités des structures territoriales
1 crédit
Connaître l'organisation et la structure des entreprises
1 crédit
Connaître les entreprises européennes (en anglais)
1 crédit
> Domaine communication
Comprendre les enjeux de la communication 2 crédits
Rédiger un brief et concevoir un plan de communication
2 crédits
> Domaine supports de communication
Réaliser un journal institutionnel 2 crédits
Maîtriser les techniques d'écriture journalistique
2 crédits
Créer une identité visuelle 2 crédits
Sensibiliser les citoyens par la publicité 1 crédits
> Domaine techniques de communication
Renforcer l'événementiel 2 crédits
Connaître les techniques de communication financière
2 crédits
Elaborer les outils de communication interne 2 crédits
Développer les relations presse 2 crédits
> Domaine technologies de l'information et de la communication
et infographie
Maîtriser X-press 2 crédits
Guider l'implantation des TIC 1 crédit
Créer et entretenir des sites web 1 crédit
Gérer un intranet 1 crédits
> Domaine commercial
Savoir négocier 2 crédits
Rédiger un appel d'offres 1 crédit
Gérer des budgets de communication et mener une politique
de maîtrise des achats 2 crédits
> Domaine marketing
Exploiter les analyses quantitatives et qualitatives 2 crédits
Appliquer le marketing aux institutions 2 crédits
> Domaine européen
Connaître les cultures européennes (en anglais)
3 crédits
Pratiquer l'anglais des affaires (en anglais) 3 crédits
> Domaine professionnel
Rédiger un journal institutionnel en groupe tutoré
5 crédits
ou
Organiser des conférences grands comptes 5 crédits
Effectuer un stage de 6 mois 10 crédits
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>> DEUXIEME ANNEE
> Domaine communication politique et électorale
Travailler avec les élus 1 crédit
Connaître le droit des campagnes électorales
2 crédits
Connaître la communication des partis politiques 2 crédits
> Domaine communication thématique
Appuyer une politique culturelle - mécénat 2
crédits
Développer une politique touristique 1 crédit
Communiquer sur les grands projets 1 crédit
Sensibiliser au patrimoine 1 crédit
Pratiquer le droit de la communication 2 crédits
> Domaine environnement économique et social
Travailler avec les organisation syndicales 2 crédits
Communiquer sur la politique sociale 2 crédits
> Domaine relations publiques
Mettre en place une stratégie d'alliances (lobbying)
2 crédits
Renforcer les relations presse 1 crédit
> Domaine communication corporate
Construire et défendre l'image de l'entreprise 2 crédits
Manager les équipes et la communication interne 2 crédits
Développer une politique sociale 2 crédits
Maîtriser la communication financière 2 crédits
> Domaine communication sensible et communication de
crise
Mettre en place une stratégie de veille 1 crédit
Organiser la communication de crise 2 crédits
Pratiquer le média training 1 crédit
> Domaine développement durable
Créer un agenda 21 et agir pour l'environnement 1 crédit
Lancer une action de démocratie participative 1 crédit
Conduire des réunions publiques 1 crédit
Renforcer les liens de proximité et identifier les
groupes de pression 2 crédits
Percevoir les enjeux de la coopération internationale
1 crédit
> Domaine civilisation
Analyser les évolutions sociologiques et culturelles
2 crédits
Comprendre la géostratégie (en anglais) 1 crédit
> Domaine international
Connaître les organisations internationales (en anglais)
2 crédits
Pratiquer l'anglais des affaires (en anglais) 2 crédits
> Domaine professionnel
S'affirmer par le développement personnel 1 crédit
Réaliser une analyse professionnelle - mémoire
5 crédits
Effectuer un stage de 6 mois 10 crédits
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>> Les métiers de la
communication institutionnelle
Un professionnel de la communication dispose de trois compétences
génériques : des compétences relationnelles
(c'est un spécialiste des relations interpersonnelles
et sociales), des compétences techniques (il sait commander
et fabriquer des supports de communication), des compétences
managériales (sa mission est stratégique dans
le sens où il est responsable de l'image de l'entreprise,
à l'écoute des décisions du comité
de direction, il joue aussi le rôle de conseiller).
Il est aussi responsable de la culture de l'entreprise. La
communication ne se décrète pas, le professionnel
de la communication d'entreprise a donc pour mission de créer
les conditions qui vont permettre aux individus de communiquer
à l'intérieur ou a l'extérieur. Il est
le garant des messages véhiculés par l'institution
et il communique afin que personne ne communique à
la place de l'entreprise. Son expertise s'exerce sur tous
les moyens qu'il a à sa disposition : publicité,
événementiel, relations presse, lobbying, information.
Les métiers sont multiples du fait des multiples compétences
: conseiller du comité de direction, responsable de
la communication interne et/ou externe, responsable du sponsoring
et du mécénat, responsable de la communication
dans une collectivité locale, nationale ou territoriale,
responsable du protocole, responsable de communication dans
les entreprises culturelles, responsable des relations presse,
responsable de la communication événementielle,
chef de publicité, consultant agence, responsable de
la communication corporate, directeur de la communication...
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>> Les conditions de recrutement
La sélection s'adresse à des étudiants
qui justifient d'un bac + 3, qui ont validé une troisième
année à l'ISCPA ou qui ont obtenu une licence
communication.
Les étudiants issus d'un cursus sciences humaines (lettres,
psychologie, sociologie, philosophie), artistique (beaux arts,
design, arts appliqués) ou marketing sont aussi particulièrement
concernés sous réserve qu'ils aient validé
des compétences en marketing et en infographie (maîtrise
X- press). Des remises à niveau sont prévues
à cet effet pendant le semestre d'été
ou en septembre (remise à niveau payante marketing
et/ou remise à niveau X-press).
Le recrutement se fait à l'occasion d'un entretien
professionnel où sont évalués les points
suivants :
> motivation pour les métiers de la communication
> connaissances de la communication
> connaissances du monde de l'entreprise
> maturité et autonomie
> confiance en soi
> sens de l'écoute
> sens de la répartie
> sens de l'humour
> connaissances artistiques
> connaissances économiques et politiques
> originalité de la culture générale
> réactivité
> force du caractère
> motivations pour la formation
> capacités à apprendre
> charisme
> élocution
> force de conviction
> attitude générale et comportement
> qualité du dossier de recrutement
Les candidats peuvent pendant l'entretien présenter
leurs travaux réaliser durant leurs études ou
les créations réalisées dans un cadre
professionnel ou personnel.
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