Cycle
Master professionnel, bac+5 - Création publicitaire
accessible
� niveau bac+3, 3ème ann�e ISCPA ou licence valid�e
Le Cycle Master professionnel, bac+5 - création publicitaire
(MCP) s'inscrit dans le contexte de la réforme LMD
(licence, master, doctorat). La formation professionnalisante
est présentée sous la forme de compétences
à acquérir. Plus proche des besoins des agences
de communication, le programme vise à rendre opérationnels
les étudiants. La formation d'un très haut niveau
avec des publicitaires reconnus s'adresse à de futurs
créatifs, de futurs professionnels exigeants et qui
demandent à une école de communication de leur
donner tous les outils pour réussir mais aussi tous
les moyens de développer leur personnalité.
La rigueur de la sélection pour intégrer cette
formation bac + 5 aura pour objectif de recruter des étudiants
motivés, réactifs, cultivés, créatifs,
professionnels et entrepreneurs.
Le programme du Cycle Master professionnel,
bac+5 -
Création publicitaire : 1ère année
Le programme du Cycle Master professionnel,
bac+5 -
Création publicitaire : 2ème année
Les métiers de la création
publicitaire et de la publicité
Les
conditions de recrutement
Le
dossier de candidature
>> PREMIERE ANNEE
> Domaine général publicité
Acquérir une culture publicitaire approfondie 1 crédit
Appliquer la sémiologie à la publicité
1 crédit
> Domaine conception rédaction
Pratiquer l'écriture journalistique 2 crédits
Pratiquer les outils réthoriques et stylistiques 2 crédits
Analyser le message publicitaire 2 crédits
>
Domaine direction artistique
Maîtriser les règles typographiques 2 crédits
Maîtriser la couleur 2 crédits
Maîtriser les règles de composition de l'image
2 crédits
> Domaine création et
créativité
Enrichir l'imaginaire et développer la créativité
2 crédits
Appliquer l'art poétique à la publicité
1 crédit
Se remettre en question avec l'art contemporain 1 crédit
Comprendre et pratiquer les techniques du comique 2 crédits
> Domaine technique
Pratiquer Xpress et Photoshop 2 crédits
Pratiquer Illustrator 2 crédits
Pratiquer Dreamweaver 2 crédits
Suivi de fabrication 1 crédit
> Domaine
réglementation
Connaître le droit de la publicité 1 crédit
Connaître le droit des consommateurs 1 crédit
> Domaine marketing
Appliquer le marketing au domaine publicitaire 2 crédits
Utiliser les études marketing 2 crédits
Comprendre les comportements du consommateur 2 crédits
> Domaine commercial
Comprendre les besoins de l'annonceur 2 crédits
Elaborer une proposition créative 2 crédits
Vendre et suivre un projet créatif 2 crédits
> Domaine international (cours en anglais)
Etudier la publicité anglo saxonne 2 crédits
Pratiquer l'anglais commercial 2 crédits
Présenter une étude en anglais et/ou Effectuer
un stage à l'international 3 crédits
> Domaine entreprise
Réaliser une étude sur les stratégies créatives
4 crédits
Effectuer un stage de 6 mois en agence 8 crédits
HAUT DE LA PAGE
>> DEUXIEME ANNEE
> Domaine méthodologique
Réaliser un book 1 crédit
Travailler sur son image personnelle 1 crédit
> Domaine planning stratégique
Analyser les tendances 1 crédit
Analyser les marchés, les entreprises et les produits
1 crédit
> Domaine média planning
Connaître les supports 1 crédit
Acheter des espaces 1 crédit
> Domaine
réglementation
Connaître le droit de la publicité 1 crédit
Connaître le droit des consommateurs 1 crédit
> Domaine création publicitaire support
Créer et vendre pour le print 2 crédits
Créer et vendre pour la radio 2 crédits
Créer et vendre pour l'affichage 2 crédits
Créer et vendre pour la télévision 2 crédits
Créer et vendre pour Internet 2 crédits
> Domaine création publicitaire annonceur
Créer pour le marketing direct 2 crédits
Créer pour la communication corporate 2 crédits
Créer pour les services 2 crédits
Créer pour les collectivités 2 crédits
Créer pour la communication interne 2 crédits
> Domaine création publicitaire produit
Créer et vendre pour l'alimentaire 2 crédits
Créer et vendre pour l'équipement 2 crédits
Créer et vendre pour le luxe 2 crédits
> Domaine technique
Utiliser une DV Cam 1 crédit
Monter des films courts 1 crédit
Domaine international
Pratiquer la publicité en anglais 2 crédits
Soutenir un projet en anglais 2 crédits
>
Domaine consultant
Analyser la commande d'un annonceur 2 crédits
Pratiquer le benchmarking 2 crédits
Conseiller le client 2 crédits
> Domaine
entreprise
Réaliser et soutenir un book 6 crédits
Effectuer un stage de 6 mois en agence 8 crédits
HAUT DE LA PAGE
>> Les métiers
de la création publicitaire
Les professionnels de la publicité trouvent la bonne
formule pour vendre une création et la bonne démarche
commerciale pour créer une campagne. Ces spécialistes
du message sont aussi des spécialistes de l'entreprise
et de son environnement. S'ils produisent de l'image, ils produisent
du sens. Curieux, polyvalents, mutlicompétents et mutlidisciplinaires,
ils jouent avec les codes et les références, ils
se nourrissent des cultures de leur époque et ils ont
un sens aigu du client.
Les trajets professionnels en agence ne sont pas linéaires.
les métiers visés sont donc extrêment nombreux
: chef de publicité, consultant agence, concepteur rédacteur,
directeur artistique, média planneur, planneur stratégique,
directeur de création, acheteur d'art. Ces spécialistes
du message peuvent aussi travailler dans tous les métiers
de la rédaction et de la communication (journaliste spécialisé
en magazine dédié entreprise, rédacteur
web, rédacteur politique, scénariste, adaptateur,
chargé de communication...)
HAUT
DE LA PAGE
>>
Les conditions de recrutement
La sélection s'adresse à des étudiants
qui justifient d'un bac + 3, qui ont validé une troisième
année à l'ISCPA ou qui ont obtenu une licence
en communication.
Les étudiants issus d'un cursus sciences humaines (lettres,
psychologie, sociologie, philosophie), artistique (beaux arts,
design, arts appliqués) ou marketing sont aussi particulièrement
concernés sous réserve qu'ils aient validé
des compétences en marketing et en infographie (maîtrise
X- press). Des remises à niveau sont prévues à
cet effet pendant le semestre d'été ou en septembre
(remise à niveau marketing et/ou remise à niveau
X-press payantes).
Le recrutement se fait à l'occasion d'un entretien professionnel
où sont évalués les points suivants :
> motivation pour la communication
> connaissances
de la communication et des métiers créatifs
> connaissances du monde de l'entreprise
> maturité
et autonomie
> confiance en soi
> sens de l'écoute
> sens de la répartie
> sens de l'humour
> connaissances artistiques
> connaissances économiques
et politiques
> originalité de la culture générale
> réactivité
> force du caractère
> motivations pour la formation
> capacités
à apprendre
> charisme
> élocution
> force de conviction
> attitude générale
et comportement
> qualité du dossier de recrutement
Les candidats peuvent pendant l'entretien présenter les
travaux réalisés durant leurs études ou
les créations réalisées dans un cadre professionnel
ou personnel.
HAUT
DE LA PAGE
|
|
