1ère année (60 crédits)
• HISTOIRE ET REGARDS SUR LE MONDE
Histoire contemporaine, démocratie et droits de l'homme, courants politiques, histoire des sociétés occidentales, éléments de géopolitique, initiation à l'histoire des religions, bouleversements et révolutions.
• REGARDS SUR L'ART
Histoire de l'art, formation du sens critique et de la sensibilité artistique, connaissance des œuvres…
• ENVIRONNEMENT ÉCONOMIQUE ET SOCIÉTÉ DE CONSOMMATION
Les grands courants de pensée économique, marché monétaire et financier, les enjeux de la mondialisation, les modèles de la société de consommation, nouveaux marchés…
• ENVIRONNEMENT JURIDIQUE
Initiation au droit. Maîtriser les aspects juridiques dans les campagnes de communication.
• THÉORIES DE L'INFORMATION ET DE LA COMMUNICATION
Initiation aux sciences de l'information et de la communication, schéma de l'information, sociologie de la communication, courants de pensée. Différences entre la communication, la publicité et la propagande…
• COMMUNICATION PUBLICITAIRE
Le marché publicitaire et son évolution, stratégie publicitaire et canaux de communication, analyse publicitaire, analyse de l'actualité publicitaire…
• OBSERVATOIRE DES MÉTIERS DE LA COMMUNICATION
• RELATIONS PRESSE ET RELATIONS PUBLIQUES
Mise en place des relations avec les journalistes. Communiqués et dossiers de presse. Déjeuners et conférences de presse. Techniques d'écriture. Mise en place d'un fichier presse.
• COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE
Objectifs et stratégie en événementiel. Evaluation, audiences, retombées média, image, notoriété, rétro planning. Parrainage…
• HISTOIRE ET ACTUALITE DE LA COMMUNICATION
Analyse critique sur les grandes campagnes de communication externe et les moyens mis en œuvre.
• MARKETING ET ÉTUDES DE MARCHÉ
La connaissance du marché, les études qualitatives et quantitatives, segmentation du marché, le marketing mix.
• STRATÉGIE MARKETING (MARCHES ET MEDIAS)
Apport d'une méthodologie d'analyse et de diagnostic, apports théoriques sur les stratégies marketing et de communication. Réalisation de diagnostics et élaboration de stratégies à partir de différentes études de cas.
Connaître les différents outils de communication, connaître les différents mass médias et principaux supports, choisir les moyens de communication adaptés à différentes situations…
• STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Les enjeux de la communication, le triangle d'image, premiers éléments pour analyser l'image d'une entreprise, initiation aux quatre communications d'entreprise : interne, externe, financière et institutionnelle…
• TECHNIQUES DE VENTE ET COMMERCIALES
Importance des enjeux commerciaux, les techniques de vente et de négociation, guide d'aide à la vente, écoute et négociation.
• ACTIONS DE COMMUNICATION PROFESSIONNELLE
Travail en groupe ou travail individuel, réalisation d'études marketing et de travaux de communication
• TECHNIQUES D'ARGUMENTATION
Appréhender les notions de communication, argumentation et rhétorique. Prendre en compte le contexte argumentatif. S'approprier les différents types d'argument. Les utiliser efficacement
• THÉÂTRE ET DYNAMIQUE DE GROUPE
Acquérir de l’aisance expressive par le biais d’une initiation aux techniques théâtrales. Prise de parole en public, scénographie, travail sur la voix, aisance personnelle…
• REDACTION PROFESSIONELLE
Acquérir une expression écrite facile parfaite en ce qui concerne les normes grammaticales, travailler la rédaction, éveiller la créativité, acquérir les règles d’une rédaction efficace…
• INTERNET, PAO ET FABRICATION
Les produits imprimés, les supports et le façonnage. Création publicitaire Analyse sémiologique de messages virtuels, théorie des couleurs et analyse symbolique des nombres. Apprentissage X-Press et Photoshop…
• WRITING TECHNICS, SPOKEN ENGLISH
Études et pratiques de l'anglais écrit et oral, analyses de la civilisation anglo-saxonne, analyses professionnelles en anglais.
• INITIATION GESTION
Eléments de comptabilité et de gestion.
§ Chaîne graphique et coûts
Comprendre et évaluer les coûts des différents process de l’édition d’une publication
+ 12 SEMAINES DE STAGES OBLIGATOIRES MINIMUM (3 MOIS)
2e année (60 crédits)
• MARKETING ET STRATÉGIE COMMERCIALE
Savoir choisir un type d'études adapté à une problématique, savoir construire une méthodologie et des outils d'étude, analyse des résultats et traitement statistique…
• STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Cerner les enjeux et les objectifs, savoir établir un diagnostic et dégager une problématique, élaborer une stratégie de communication et choisir les moyens adaptés…
• GESTION APPLIQUEE A LA COMMUNICATION
Analyse comptable, compte d'exploitation, seuil de rentabilité et diagnostic financier.
• REGARDS SUR L’ART CONTEMPORAIN
Sensibilisation aux problématiques de l'art contemporain, nouveaux arts visuels, pop art et publicité…
• EXPRESSION VISUELLE ET PUBLICITAIRE
Analyse visuelle et publicitaire. Étude du langage et des différentes formes d'expression. Publicité média, Publi-reportage, dépliant, plaquette…
• SÉMIOLOGIE
Connaissance de la théorie des signes, sémiologie appliquée à la communication et à la publicité, éléments de linguistique et de stylistique…
• ATELIERS D’ECRITURE
Réviser les règles fondamentales de l’expression écrite. Etre capable de corriger les textes des autres. Préparation à la conception-rédaction. Maîtriser les outils, les enjeux et la subjectivité des écrits professionnels ; valoriser sa propre image à travers ses écrits.
• PSYCHOSOCIOLOGIE DES GROUPES
Psychologie, sociologie, dynamique des groupes sociaux, relations interpersonnelles. Prendre conscience de son comportement dans un groupe comprendre l’influence du groupe sur l’individu. L’autorité, l’influence, le conformisme, le leadership…
• DROIT DES ENTREPRISES
Approche et compréhension du droit des affaires. Acte et fond de commerce, notion d'entreprise, les sociétés…
• DROIT DE LA PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE
Profession et organisations professionnelles, déontologie publicitaire et publicité clandestine. Droits d'auteur. Propriété intellectuelle…Connaître les règles qui s’appliquent pour l’achat d’art
• ATELIER DE L'IMAGINAIRE PUBLICITAIRE
Analyse de cas publicitaires dans les domaines créatifs.
• PAO ET FABRICATION
Apprentissage des logiciels InDesign, X-Press, Photoshop et Illustrator, règles de typographie.
• INTERNET (DREAMWEAVER, FLASH)
• WRITING TECHNICS, SPOKEN ENGLISH
Comprendre la structure de la communication et des médias en anglais. Etre efficace en anglais en communicant clairement. Mise en situation à l’oral.
• COMMUNICATION INTERNE
Concevoir une stratégie de communication en fonction des contraintes. Développer les outils. Définir des objectifs et appliquer des moyens efficaces : tableau de bord, indicateurs, Intranet, journal interne.
• TECHNIQUE DE FABRICATION
Maîtrise de la chaîne graphique, préparation et suivi de la production. Maîtrise des techniques de fabrication spécifique (packaging, éco-conception,…)
• PSYCHOSOCIOLOGIE DE LA COMMUNICATION
Savoir appliquer les fondements de la psychosociologie pour l’analyse et la création de messages publicitaires. Analyser une publicité avec des outils psychosociologiques. Connaître et appliquer l’outil des sociostyles. Savoir adapter ses messages en fonction d’une cible
• PLAN DE COMMUNICATION
Concevoir les plans de communication à court et long terme. Comprendre l’importance de la planification. Etablir un diagnostic et appliquer une stratégie. Faire accepter et piloter le plan.
• MANAGEMENT DES EQUIPES
Sensibilisation à la complexité de la relation humaine dans le cadre du travail. Outils opérationnels. Management du point de vue du « manager » et du « collaborateur ». Enrichir les relations aux autres. Asseoir son leadership.
• SPONSORING ET MECENAT
Intégrer le sponsoring dans la stratégie. Connaître les cibles et les outils spécifiques. Initiation au mécénat et à la communication institutionnelle. Mécénat et communication interne.
• ACTIONS DE COMMUNICATIONS PROFESSIONNELLES
Participation à diverses exercices pédagogiques ou partenariat. Elaboration d’un magazine « métiers de la communication »
+ 16 SEMAINES DE STAGES OBLIGATOIRES (4 MOIS)
3e année (60 crédits)
• ATELIER D'ECRITURE
Travailler la rédaction. Présenter des projets professionnels. Conception-rédaction. Journal interne.
• METHODE D'EXPRESSION PROFESSIONNELLE
Maîtriser les règles d’une communication professionnelle de qualité. Renforcer l’impact de la communication orale et écrite.
• ETUDE DE CAS STRATEGIE DE COMMUNICATION
• POLITIQUE DE COMMUNICATION
• RELATIONS PRESSE AU REGARD DU JOURNALISTE
Techniques d’écriture journalistique. Techniques d’interview. Les RP vues par un journaliste.
• CREATION D'AGENCE ET COMPETITION D'AGENCE
Travailler en équipe pour créer son agence. Reformuler un brief en données créatives. Organiser un travail créatif et gérer le stress de la compétition du brief à la recommandation. Présenter un travail créatif devant un jury.
• METHODOLOGIE ET MEMOIRE
Analyser un problème de communication sous forme de mémoire professionnel. Maîtriser la présentation écrite et orale d’une problématique personnelle.
• INTERNET FLASH
• CRAYONNE
Acquérir les techniques de base de dessin.
• PLANNING STRATEGIQUE ET SEMIOLOGIE
Mettre à jour les tendances de notre société et donc de consommation pour développer l’activité d’un annonceur : nouvelles cibles/nouveaux produits/nouvelles stratégies/etc. Comprendre le métier de planeur stratégique. Elaborer un cahier de tendances.
• COMMUNICATION D'INFLUENCE
Organiser une opération de lobbying ou un réseau d’influence. Les technologies de l’information au service de l’influence. Stratégies, modes d’action et évaluation des techniques d’influence.
• COMMUNICATION PUBLIQUE
Percevoir les règles de la communication des institutions. Définir des stratégies de communication autour du développement durable. Créer un blog politique. Organiser et animer un colloque. Maîtriser les enjeux de la démocratie participative ou du marketing politique.
• COMMUNICATION DE CRISE
Identifier une crise et les risques de crise. Maîtriser les outils de communication face aux médias. Connaître le fonctionnement des journalistes. Définir une stratégie de relation de presse, la mettre en place.
• STRATEGIE DE LA MARQUE
Maîtriser l’univers des marques. Choisir une stratégie de marque et mettre en œuvre la communication ad hoc. Définir et piloter l’identité de l’entreprise grâce à une stratégie de discours différenciante ; garantir la cohérence des actions de communication avec les valeurs et le discours diffusés par l’entreprise.
• BUSINESS PLAN
Donner les outils à la mise en place d’un business plan. Préparer un dossier financier. Financer son projet de création d’agence. Soutenance devant un jury professionnel.
• COMMUNICATION OPÉRATIONNELLE
Expérimentation du travail en équipe et des missions de coordination liées à une conduite de projet
• STRATÉGIE CRÉATIVE ET STRATÉGIE MÉDIA
Présentation des principales stratégies créatives utilisées (apports théoriques). Interaction selon le style des agences. Application des différentes stratégies créatives
• CRÉATION PUBLICITAIRE (TEAM CRÉATIF)
Présentation des différentes techniques de créativité (brainstorming, analogie…). À partir de cas exposés, travaux de conception de supports de communication
• LES OUTILS DE LA COMMUNICATION INTERNE
Journal interne, Intranet, événements internes, affichages, flash infos… Mise en pratique autour de cas pédagogiques.
• RELATIONS PRESSE ET RELATIONS PUBLIQUES
Communiqués et dossiers de presse. Déjeuners et conférences de presse. Techniques d'écriture. Stratégie relationnelle. Relations presse sur Internet.
• COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE
Réussir une communication autour de l’évènement. Définir l’évènement en fonction des stratégies de communication. Coordonner les acteurs. Mise en situation et évaluation des résultats.
• MÉDIA PLANNING
Plan médias. Mise en place d'une stratégie média. Première approche du médiaplanning. Statistiques, sondages et GRP… Achat d’espace. Bilan de campagne.
• DROIT DE LA PUBLICITÉ ET DROIT DE LA COMMUNICATION
Le droit public dans le droit de la communication. Les médias (obligations et spécificités, la presse écrite, l’audiovisuel, le cinéma, les agences de presse. Le droit des NTIC. Le droit de cession. Les obligations légales dans les relations agence / annonceur. Droit des auteurs et de la marque.
• GESTION ET ANALYSE FINANCIÈRE
Analyse comptable, fonctionnelle et financière du bilan Initiation à la comptabilité analytique, seuil de rentabilité, diagnostic financier…
• WRITING TECHNICS, SPOKEN ENGLISH
Séminaire en anglais autour de thématiques professionnelles. Cas pratiques en anglais. Compétition de plan de communication ou de création.
• PERFECTIONNEMENT PAO ET MULTIMÉDIA
PhotoShop, X-Press, InDesign, Illustrator, Dreamweaver, initiation flash.
+ 20 SEMAINES DE STAGES OBLIGATOIRES MINIMUM (5 MOIS)